No incline las escalas contra Trump, advierte un ejecutivo de Facebook



En un memorando interno, Andrew Bosworth dijo que quería desesperadamente que el presidente perdiera. Pero, dijo, la empresa debería evitar dañar la campaña de Trump.



Andrew Bosworth, quien dirige la división de realidad virtual y aumentada de Facebook, advirtió a los empleados en un memorando que no utilicen las herramientas disponibles para cambiar el resultado de las elecciones de 2020.

SAN FRANCISCO - Desde las elecciones de 2016, cuando los trolls rusos y un tsunami de desinformación convirtieron las redes sociales en un campo de batalla partidista, Facebook ha luchado con el papel que jugó en la victoria del presidente Trump.

Ahora, de acuerdo con un memo obtenido por The New York Times, un antiguo ejecutivo de Facebook les dijo a los empleados que la compañía tenía el deber moral de no inclinar la balanza contra Trump mientras busca la reelección.



El 30 de diciembre, Andrew Bosworth, el jefe de la división de realidad virtual y aumentada de Facebook, escribió en su página interna de Facebook que, como liberal, se dio cuenta de que quería usar la poderosa plataforma de la red social contra Trump. Pero citando la franquicia El señor de los anillos y el filósofo John Rawls, Bosworth dijo que hacerlo eventualmente sería contraproducente.

Me encuentro deseando desesperadamente tirar de cualquier palanca a mi disposición para evitar el mismo resultado, escribió. Entonces, ¿qué queda en mi mano? Me encuentro pensando en el Señor de los Anillos en este momento.



Específicamente cuando Frodo le ofrece el anillo a Galadrial y ella se imagina usando el poder con rectitud, al principio, pero sabe que eventualmente la corromperá, dijo, escribiendo mal el nombre del personaje Galadriel. Por muy tentador que sea utilizar las herramientas disponibles para cambiar el resultado, estoy seguro de que nunca debemos hacer eso o nos convertiremos en lo que tememos.

En una publicación serpenteante de 2.500 palabras, titulada Pensamientos para 2020, Bosworth intervino en temas como la polarización política, la interferencia rusa y el tratamiento que los medios de comunicación dan a Facebook. Hizo una evaluación franca de las deficiencias de Facebook en los últimos años y dijo que la compañía había llegado tarde para abordar los problemas de seguridad de los datos, información errónea e interferencia extranjera. Y acusó a la izquierda de extralimitarse, diciendo que cuando se trataba de llamar a la gente nazis, creo que mis compañeros liberales son un poco demasiado, bueno, liberales.

Bosworth también intervino en el debate sobre los efectos de las redes sociales en la salud, rechazando lo que llamó comparaciones tremendamente ofensivas de Facebook con sustancias adictivas como la nicotina. En cambio, comparó Facebook con el azúcar y dijo que los usuarios eran responsables de moderar su propia ingesta.

Si quiero comer azúcar y morir prematuramente, esa es una posición válida, escribió Bosworth. Mi abuelo adoptó esa postura hacia el tocino y lo admiré por eso. Y las redes sociales probablemente sean mucho menos fatales que el tocino.

La publicación de Bosworth, un exjefe del equipo de publicidad de Facebook, brinda una visión inusualmente franca de los debates que se desatan en Facebook sobre las responsabilidades de la plataforma a medida que avanza hacia las elecciones de 2020.

El mayor de esos debates es si Facebook debería cambiar sus reglas que rigen el discurso político. Las publicaciones de políticos están exentas de muchas de las reglas actuales de Facebook, y sus anuncios no se envían para verificación de hechos, lo que les da licencia para engañar a los votantes con información errónea partidista.

El año pasado, plataformas como Twitter y Google anunciaron restricciones a sus herramientas de publicidad política antes de las elecciones de 2020.

Facebook y su director ejecutivo, Mark Zuckerberg, se han enfrentado a una fuerte presión de demócratas y republicanos, incluida la campaña de Trump, para que no restrinjan su propia poderosa plataforma publicitaria, que permite que las campañas políticas lleguen a audiencias específicas y recauden dinero de sus partidarios. Pero otros políticos y algunos empleados de Facebook, incluido un grupo que presentó una petición a Zuckerberg en octubre, han argumentado que la red social tiene la responsabilidad de eliminar la información errónea en su plataforma, incluso en las publicaciones de los políticos.

Bosworth dijo que, aunque mantener muy bien las políticas actuales puede llevar a la reelección de Trump, fue la decisión correcta.

Docenas de empleados de Facebook rechazaron las conclusiones de Bosworth, argumentando en la sección de comentarios debajo de su publicación que los políticos deben cumplir con los mismos estándares que otros usuarios de Facebook. Debatieron si Facebook debería prohibir o eliminar publicaciones de políticos, incluido Trump, que incluían discursos de odio o formas de desinformación.

Un empleado de Facebook advirtió que si la compañía continuaba adoptando su enfoque actual, corría el riesgo de promover a líderes populistas en todo el mundo, incluso en Estados Unidos.

Una portavoz de Facebook proporcionó una declaración del Sr. Bosworth en la que dijo que la publicación no fue escrita para el consumo público, pero que esperaba que esta publicación alentara a mis compañeros de trabajo a continuar aceptando las críticas con gracia ya que aceptamos la responsabilidad que asumimos. tener supervisando nuestra plataforma.

En última instancia, la decisión sobre si permitir que los políticos difundan información errónea en Facebook recae en Zuckerberg. En los últimos meses, pareció mantenerse firme en la decisión de mantener vigentes las políticas publicitarias existentes, diciendo que cree que Facebook no debería convertirse en un árbitro de la verdad. Pero también se ha dejado espacio para cambiar de opinión. En noviembre, un portavoz de Facebook dijo que la compañía estaba buscando diferentes formas en las que podríamos refinar nuestro enfoque de los anuncios políticos.

Entre los que presionan a Zuckerberg se encuentra el propio presidente Trump, quien reclamado en un programa de radio el lunes que el Sr. Zuckerberg lo felicitó por ser el número uno en Facebook durante una cena privada.

Bosworth dijo que creía que Facebook era responsable de la victoria electoral de Trump en 2016, pero no por la interferencia rusa o el escándalo de Cambridge Analytica, en el que los datos de millones de usuarios de Facebook se filtraron a una firma de estrategia política que trabajó con la campaña de Trump. . Bosworth dijo que las consecuencias de las revelaciones de Cambridge Analytica, descubiertas por The Times, en colaboración con The Observer of London y The Guardian, cambiaron correctamente la conversación sobre cómo Facebook debería manejar los datos de los usuarios y qué empresas deberían tener acceso a esos datos.

Pero, dijo, Trump simplemente usó las herramientas publicitarias de Facebook de manera efectiva.

No fue elegido por Rusia, desinformación o Cambridge Analytica, escribió Bosworth. Fue elegido porque dirigió la mejor campaña publicitaria digital que jamás haya visto de ningún anunciante. Período.

Bosworth, un viejo confidente de Zuckerberg que es visto por algunos dentro de Facebook como un representante del director ejecutivo, ha sido un abierto defensor de las posiciones de la compañía en el pasado.

En 2018, BuzzFeed News publicó un memorando que Bosworth escribió en 2016 justificando la el espíritu de crecimiento a toda costa de la empresa , en el que dijo que la misión de la empresa de conectar a las personas era buena de facto, incluso si resultaba en muertes.

Después de la publicación del memorando, un ejecutivo de Facebook dijo que la empresa deseado podría retroceder y presionar eliminar en la publicación de Bosworth de 2016.