Facebook amplía la prohibición de anuncios políticos a medida que aumenta la alarma por las elecciones



Los anuncios políticos serán prohibidos indefinidamente después del cierre de las urnas el 3 de noviembre y la compañía planea nuevos pasos para limitar la información errónea sobre los resultados.



Facebook ha sido criticado para evitar que su sitio sea utilizado para manipular las elecciones.

SAN FRANCISCO - Durante las últimas semanas, Mark Zuckerberg, Facebook El presidente ejecutivo y sus lugartenientes han observado la carrera presidencial con una creciente sensación de alarma.

Los ejecutivos se han reunido para discutir los comentarios evasivos del presidente Trump sobre si aceptaría una transferencia pacífica del poder si perdiera las elecciones. Vieron a Trump decirle a los Proud Boys, un grupo de extrema derecha que ha respaldado la violencia, que se aparten y se mantengan al margen. Y han tenido conversaciones con grupos de derechos civiles, que les han dicho en privado que la empresa necesita hacer más porque el día de las elecciones podría convertirse en un caos, dijeron los empleados de Facebook.



Eso ha dado lugar a nuevas acciones. El miércoles, Facebook dijo que tomaría más medidas preventivas para evitar que los candidatos políticos lo utilicen para manipular el resultado de las elecciones y sus consecuencias. La compañía ahora planea prohibir toda la publicidad política y basada en temas después del cierre de las urnas el 3 de noviembre por un período de tiempo indeterminado. Y dijo que colocaría notificaciones en la parte superior de News Feed notificando a las personas que no se había decidido ningún ganador hasta que los medios de comunicación declararan a un vencedor.

Se perfila como una elección única, dijo Guy Rosen, vicepresidente de integridad en Facebook, en una llamada con periodistas el miércoles.



Facebook está haciendo más para salvaguardar su plataforma después de presentar Medidas para reducir la desinformación y la interferencia electoral. en su sitio el mes pasado. En ese momento, Facebook dijo que planeaba prohibir los nuevos anuncios políticos durante un período limitado, la semana antes del día de las elecciones, y actuaría rápidamente contra las publicaciones que intentaran disuadir a las personas de votar. Zuckerberg también dijo que Facebook no haría ningún otro cambio hasta que hubiera un resultado oficial de las elecciones.

Pero las medidas adicionales subrayan la sensación de emergencia sobre las elecciones, ya que el nivel de controversia ha aumentado entre Trump y su oponente, Joseph R. Biden Jr. El martes, para ayudar a mitigar más disturbios políticos, Facebook también dijo que eliminaría cualquier grupo, página o cuenta de Instagram que abiertamente identificado con QAnon , el movimiento de conspiración pro-Trump.

Durante años, Facebook se ha esforzado por evitar otro fiasco electoral de 2016, cuando fue utilizado por agentes rusos para difundir desinformación y desestabilizar al electorado estadounidense. Desde entonces, Zuckerberg ha gastado miles de millones de dólares para contratar nuevos empleados para las divisiones de integridad y seguridad de la empresa, quienes identifican y reprimen la interferencia. Ha dicho que la cantidad de dinero gastada en asegurar Facebook superó sus ingresos totales de aproximadamente $ 5,1 mil millones durante su primer año como empresa pública en 2012.

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Crédito...Gabriella Demczuk para The New York Times

Creemos que hemos hecho más que cualquier otra empresa durante los últimos cuatro años para ayudar a asegurar la integridad de las elecciones, dijo Rosen.

Sin embargo, el éxito de los esfuerzos es cuestionable. La compañía continúa encontrando y eliminando campañas de interferencia extranjera, incluidas tres redes de desinformación rusas tan recientemente como hace dos semanas.

La desinformación nacional también se ha multiplicado, ya que Facebook ha dicho que no controlará el discurso de los políticos y otras figuras destacadas en busca de veracidad. Zuckerberg, que apoya el discurso sin restricciones, no ha vacilado en esa posición, ya que Trump ha publicado falsedades y comentarios engañosos en el sitio.

Para las elecciones del próximo mes, Facebook jugó casi 80 escenarios - lo que los trabajadores de la tecnología y la seguridad llaman ejercicios de formación de equipos rojos - para descubrir qué podría salir mal y protegerse contra las situaciones. También actualizó sus políticas para prohibir ciertos tipos de declaraciones y amenazas de funcionarios electos, con el límite del mes pasado. amplio conjunto de cambios .

Pero después de semanas en las que Trump se negó a decir que aceptaría el resultado de las elecciones, al tiempo que ordenaba a sus seguidores que miraran las encuestas, Facebook decidió aumentar las medidas de protección.

Cuando se les preguntó por qué la compañía estaba actuando ahora, los ejecutivos de Facebook dijeron que continuarían evaluando y planificando diferentes escenarios con la elección.

Tim Murtaugh, portavoz de la campaña de Trump, dijo que los movimientos de Facebook tenían como objetivo silenciar al presidente Trump, pura y simplemente. La campaña de Biden no respondió a una solicitud de comentarios.

Vanita Gupta, presidenta y directora ejecutiva de la Conferencia de Liderazgo en Derechos Civiles y Humanos, dijo que los movimientos de Facebook fueron pasos importantes para combatir la desinformación y la convocatoria prematura de los resultados de las elecciones antes de que se cuente cada voto.

La prohibición ilimitada de la publicidad política es especialmente significativa, después de que Facebook se resistiera a las llamadas para eliminar los anuncios durante meses. El mes pasado, la compañía había dicho que dejaría de aceptar nuevos anuncios políticos la semana anterior al día de las elecciones, por lo que los anuncios políticos existentes seguirían circulando. Los nuevos anuncios políticos podrían haberse reanudado después del día de las elecciones.

Pero Facebook va a la zaga de otras empresas de redes sociales en la prohibición de anuncios políticos. Jack Dorsey, director ejecutivo de Twitter, prohibió todos los anuncios políticos del servicio hace un año porque, dijo, podían difundir rápidamente información errónea y tenían ramificaciones significativas que la infraestructura democrática actual puede no estar preparada para manejar. El mes pasado, Google dijo que también prohibir todos los anuncios políticos y temáticos después del día de las elecciones.

Zuckerberg ha dicho que los anuncios dan a los políticos menos conocidos la capacidad de promocionarse a sí mismos, y que eliminar esos anuncios podría perjudicar sus posibilidades de ampliar su base de apoyo en línea.

Facebook también dijo que se basaría en una combinación de medios de comunicación, incluidos Reuters y The Associated Press, para determinar si un candidato se había asegurado la presidencia. Hasta que esas organizaciones de noticias llamaran a la carrera, dijo Facebook, colocaría notificaciones en News Feed para decir que ningún candidato había ganado. Eso refuerza lo que la compañía había dicho que haría el mes pasado, cuando anunció que adjuntaría etiquetas a las publicaciones que redirigieran a los usuarios a Reuters si Trump o sus seguidores afirmaban falsamente una victoria anticipada.

Para reprimir la intimidación potencial en las urnas, Facebook también planea eliminar las publicaciones que piden a las personas que participen en la observación de las encuestas cuando esas llamadas usan un lenguaje militarizado o sugieren que el objetivo es intimidar, ejercer control o mostrar poder sobre los funcionarios electorales o votantes.

Trump y otros han hablado de ver las encuestas en las últimas semanas. En un debate con Biden la semana pasada, Trump instó a sus seguidores a acudir a las urnas y observar con mucha atención el día de las elecciones. Su hijo, Donald Trump Jr., dijo quería ver un ejército para Trump pululando en las urnas, planteando preocupaciones sobre la amenaza de violencia en las urnas.

Facebook, que ha sido criticado por eliminar publicaciones de manera desigual y hacer cumplir de manera inconsistente sus políticas contra el contenido tóxico, dijo que ya había eliminado muchas publicaciones en las que la gente intentaba interferir con la votación. Entre marzo y septiembre, eliminó más de 120.000 publicaciones de Facebook e Instagram en Estados Unidos porque los mensajes violaban sus políticas de interferencia de votantes.

Algunos investigadores dijeron que Facebook todavía no estaba yendo lo suficientemente lejos.

Si vamos a creer que Facebook aplicará fielmente sus propias políticas nuevas, entonces deberían eliminar las publicaciones de los usuarios poderosos, incluido el hijo del presidente, que ya han pedido intimidación violenta en torno a la votación y el día de las elecciones, dijo Shannon McGregor. un investigador senior con el Centro de Información, Tecnología y Vida Pública en la Universidad de Carolina del Norte, Chapel Hill,

La empresa dijo que no dejaría de eliminar más puestos a medida que se acercan las elecciones. El martes, eliminó una publicación de Trump en la que afirmaba falsamente que la gripe era más mortal que el coronavirus.

Quiero subrayar que eliminamos este contenido independientemente de quién lo publique, dijo Monica Bickert, directora de gestión de políticas globales en Facebook. Eso incluye al presidente.