Y ahora, unas palabras del urinario



ISLIP, NY - RICHARD DEUTSCH, un ingeniero eléctrico y ex quiropráctico, ha ideado un invento que parece un disco de hockey con alas de malla, es sensible a los cambios de luz y tiende a dispararse con el más mínimo movimiento. , que puede provocar luces rojas intermitentes, acordes de guitarra crujientes y un anuncio comercial.



El detalle más notable, sin embargo, es su ubicación prevista: en los urinarios de los baños públicos.

La creación de marketing del Dr. Deutsch, el Wizmark, que él llama un 'comunicador interactivo de urinarios', es una de varias tecnologías nuevas que se han introducido en el baño de hombres.



En las finales de la Asociación Nacional de Baloncesto en Detroit este año, los tapetes para urinarios activados por líquido proclamaron 'Beat L.A.' Una empresa con sede en Minneapolis, AllOver Media, ha instalado pantallas de cristal líquido de 15 pulgadas sobre urinarios en Minneapolis e Indianápolis, y planea hacerlo pronto en Manhattan.

En un mundo saturado de medios, los anunciantes aparentemente se han apoderado de una de las últimas fronteras. Una vez que comienza el discurso publicitario, 'seamos sinceros, no hay lugar adonde ir', dijo el Dr. Deutsch en una entrevista en su casa y taller aquí. 'Literalmente tienes una audiencia cautiva'.



Dr. Deutsch ha contratado a dos clientes importantes para su creación: Viacom, que planea implementar los dispositivos en bares en las próximas semanas para promocionar Country Music Television, y Molson, la cervecera canadiense, que los está utilizando en varias ciudades de Quebec.

Aún así, el producto deja a los anunciantes potenciales con un enigma serio. 'No veo a nadie que quiera que se orine su marca', dijo Tony Jacobson, pionero de la publicidad en baños y presidente de AllOver Media, la compañía detrás de L.C.D. pantallas encima de los urinarios. Pero algunas empresas no están de acuerdo con esa noción.

'La verdad del asunto es que no puede tomarse demasiado en serio con esto', dijo James A. Hitchcock, vicepresidente de marketing de Country Music Television. 'Y vemos esto como sin complejos y de buen humor. Tiene esa mentalidad de guiño y sonrisa.

Pero aún así, ¿no son estas cosas molestas? 'De forma asincrónica, si se disparan tres o cuatro, es cacofónico', reconoció el Dr. Deutsch. Y, sin embargo, este invento parlante, destellante y chirriante será tan insidioso, razonó, que no puede ser ignorado.

Como fundador y director de Healthquest Technologies, el Dr. Deutsch, de 58 años, ha inventado productos como un masajeador manual a batería y un colgador de plantas giratorio (este último proporciona una 'exposición uniforme a la luz solar').

Hubo varios obstáculos que superar antes de que Wizmark llegara al mercado. Primero, tuvo problemas de fabricación en China, donde los estándares, dijo, son flojos. Luego, los altavoces eran demasiado ruidosos, por lo que tuvo que crear una carcasa de plástico más gruesa. Y luego estaba el factor de salpicadura, un problema que es mejor dejar sin explicar.

En cuanto al peligro de descarga eléctrica del dispositivo, que funciona con dos baterías AA, dijo: '¿A tres voltios? No lo creo.'

De cara al futuro, el Dr. Deutsch está explorando formas de hacer que su creación lea chips en tarjetas de identificación. 'Podrá decir:' Buen día, John, ¿cómo estás? '

El Dr. Deutsch también está trabajando en una versión que quepa dentro de la taza del inodoro. Los detalles no están todos resueltos, pero sigue confiando. 'Puedo prometerles que viene para las mujeres', dijo. 'Te guste o no.'